Imballaggio a vista: di cosa si tratta e perché sta attirando sempre più interesse

Permette di vedere all'interno della confezione il prodotto e può essere anche un eccellente strumento di marketing

Un imballo può essere ben più di una semplice confezione: può infatti diventare uno strumento di comunicazione efficace e anche un elemento di branding, e mostrare ai clienti ciò che contiene la confezione può essere valutata come una scelta di trasparenza nei loro confronti.

L'imballaggio a vista, dunque, può essere utilizzato per ragioni di promozione e di marketing: non è un caso se molte aziende scelgono di utilizzare questo tipo di packaging.

Ma procediamo passo passo e scopriamo cosa si intende per imballaggio a vista, perché può funzionare e, soprattutto, perché c'è sempre più interesse attorno a questa soluzione.

Cosa si intende per imballaggio a vista

Un imballaggio a vista è una confezione che permette di vedere il prodotto all'interno senza la necessità di aprire o rimuovere l'imballaggio stesso. Si tratta, come detto, di una scelta di design ma non solo: vedere cosa c'è all'interno può aiutare il consumatore a capire con precisione il contenuto della confezione e a "tastarne", seppur solo con gli occhi, la qualità. Si tratta di imballaggio spesso utilizzato per prodotti come cosmetici, giocattoli e device elettronici,** ma non solo: anche alcuni tipi di generi alimentari hanno spesso packaging che permette di vedere il contenuto all'interno.

L'imballaggio a vista prevede finestre trasparenti, fori o aperture appositamente progettate nell'imballaggio: ciò non toglie che questa tipologia di imballo deve conservare lo scopo principale di un confezionamento, la protezione del contenuto, soprattutto in caso di prodotti delicati, che devono essere protetti da contaminazioni (cibi), rotture o danneggiamenti (elettronica o giocattoli). A tal proposito, alcuni materiali come il PET o il policarbonati, particolarmente resistenti, possono proteggere adeguatamente varie tipologie di prodotti.

Ricordiamo che secondo la normativa italiana l'imballaggio, composto dai materiali più diversi, deve svolgere diverse funzionalità: oltre a contenere, proteggere, serve anche a "manipolare" e presentare il prodotto dall'inizio alla fine della catena di produzione e distribuzione.

Gli imballaggi si distinguono tra primario, secondario e terziario. Se il primario è il contenitore direttamente in contatto con il prodotto pronto al consumo, per esempio i contenitori per alimenti, il secondario è l'imballo racchiude il prodotto primario (pensiamo alla scatola di un profumo o l'imballo interno di uno smartphone), mentre il terziario è ciò che viene sfruttato per il trasporto (pensiamo al pallet).

Imballaggio a vista: quali sono i vantaggi?

Perché scegliere un imballaggio a vista? Come detto, si tratta di una scelta che può essere anche frutto di una precisa strategia aziendale.

In primo luogo, scegliere un imballaggio a vista può attirare l'attenzione dei consumatori e spingere all'acquisto: la trasparenza è un valore molto apprezzato dalle persone e aiuta a creare un rapporto di fiducia tra il brand e il cliente. Vedere il prodotto reale, il suo stato e la sua qualità, può senz'altro avere un effetto persuasivo e migliorare l'esperienza d'acquisto. Il packaging, ricordiamolo, è sia un involucro che uno strumento di marketing, e deve combinare funzionalità, sostenibilità, estetica e personalità.

A proposito, l'imballaggio può differenziare un prodotto dagli altri: se in linea con la "personalità" dell'azienda e ben progettato, può colpire l'occhio delle persone e persino persuadere all'acquisto. Un imballaggio a vista può dunque essere un mezzo di promozione del marchio attraverso l'uso di colori, grafiche e design che richiamano l'azienda. Di solito, le persone vengono attratte da packaging semplici, esteticamente belli e pratici, ma che allo stesso tempo siano abbastanza robusti da proteggere e conservare il contenuto.

Se pensiamo che un buon packaging deve contenere, proteggere, conservare, ma anche valorizzare il prodotto, l'imballo a vista, con una finestra trasparente che permette di vedere il contenuto, risponde perfettamente allo scopo. Le persone possono infatti vedere immediatamente se il prodotto risponde all'immagine presente sull'imballaggio e constatarne la qualità.

Insomma, l'imballaggio a vista è sempre più utilizzato per ragioni pratiche (meno consumo di materiale, costi inferiori, impatto ambientale ridotto), per ragioni estetiche (un buon packaging a vista colpisce subito) e per ragioni di marketing: se il design è attraente e invitante e se rispetta la propria funzione primaria, proteggere, il packaging a vista può essere sfruttato a dovere per far passare mission e vision dell'azienda.

In conclusione

A cosa serve un imballaggio? A proteggere la merce, senz'altro; ma anche a conservare, riparare dagli urti, dalle intemperie e da qualsiasi altro danno potenziale. Inoltre, è uno strumento di marketing e di comunicazione, dice molto dell'azienda e di ciò che vuole trasmetter.

In questo senso, un imballaggio a vista è un'opzione di confezionamento che non solo può proteggere adeguatamente il prodotto, ma anche presentarlo in modo accattivante così da persuadere i clienti. Ecco perché sempre più aziende dei più diversi ambiti, dall'alimentare all'elettronica, optano per questa soluzione: un packaging con una finestra che permette di vedere il contenuto facilità l'acquisto e promuove il marchio.

Takeaways sugli imballaggi a vista

• L'imballaggio a vista non è solo una confezione, ma un potente strumento di comunicazione e branding. Mostrare il contenuto della confezione è una scelta di trasparenza che può instaurare fiducia nei consumatori.
• Molte aziende adottano l'imballaggio a vista per scopi di promozione e marketing. La trasparenza attrae l'attenzione dei consumatori e può influenzare positivamente la decisione d'acquisto.
• Un imballaggio a vista permette di vedere il prodotto senza aprirlo. È ampiamente utilizzato in settori come cosmetici, giocattoli, dispositivi elettronici e persino generi alimentari. Include finestre trasparenti o aperture progettate appositamente.
• Nonostante la trasparenza, l'imballaggio a vista deve comunque proteggere il contenuto da contaminazioni e danneggiamenti. Materiali resistenti come il PET o il policarbonato sono spesso impiegati per questo scopo.
• Secondo la normativa italiana, l'imballaggio svolge diverse funzioni, tra cui contenere, proteggere, manipolare e presentare il prodotto. Si distingue tra imballaggio primario, secondario e terziario in base al suo ruolo nella catena di produzione e distribuzione.

FAQ sugli imballaggi a vista

Cosa si intende per imballaggio a vista?

Un imballaggio a vista è una confezione che permette di vedere il prodotto all'interno senza la necessità di aprire o rimuovere l'imballaggio stesso. Si tratta di una scelta di design ma non solo: vedere cosa c'è all'interno può aiutare il consumatore a capire con precisione il contenuto della confezione e a "tastarne", seppur solo con gli occhi, la qualità. Si tratta di imballaggio spesso utilizzato per prodotti come cosmetici, giocattoli e device elettronici, ma non solo: anche alcuni tipi di generi alimentari hanno spesso packaging che permette di vedere il contenuto all'interno.

Quali sono i vantaggi dell'imballaggio a vista?

Scegliere un imballaggio a vista può attirare l'attenzione dei consumatori e spingere all'acquisto. La trasparenza è un valore molto apprezzato dalle persone e aiuta a creare un rapporto di fiducia tra il brand e il cliente. Vedere il prodotto reale, il suo stato e la sua qualità, può senz'altro avere un effetto persuasivo e migliorare l'esperienza d'acquisto. Il packaging, ricordiamolo, è sia un involucro che uno strumento di marketing, e deve combinare funzionalità, sostenibilità, estetica e personalità.

Perché le aziende scelgono l'imballaggio a vista?

Le aziende scelgono l'imballaggio a vista per una serie di motivi, tra cui la capacità di attirare l'attenzione dei consumatori, promuovere il marchio attraverso il design accattivante e migliorare l'esperienza d'acquisto. Questa opzione di confezionamento offre la possibilità di proteggere adeguatamente il prodotto mentre lo presenta in modo allettante.