Il potenziale marketing del packaging colorato

Serve a proteggere, ma anche a comunicare e attrarre: ecco perché usare questa soluzione può aiutare la crescita dell'azienda

Che il packaging, oltre a proteggere il prodotto, sia uno strumento di marketing è indubbio: è il primo contatto "concreto" tra le persone e il brand.

Se fino a qualche anno fa era sottovaluto, ora il packaging è considerato un mezzo efficace per trasmettere i valori e la visione del mondo del brand: perché oggi è quanto mai importante, sia per le grandi aziende che per le piccole, avere e comunicare una visione che collimi con quella dei propri clienti.

Usare imballi colorati, che richiamino e contraddistinguano il marchio aziendale, può aiutare a farsi notare sugli scaffali dei negozi e nella mente delle persone: tutte le azioni di marketing hanno lo scopo di distinguere e far ricordare l'azienda e i suoi prodotti o servizi, scelta del packaging compresa.

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Packaging colorato e marketing aziendale: quali sono i vantaggi

L'uso di packaging colorato può offrire diversi vantaggi in una strategia di marketing e aiutare la crescita aziendale.

In primo luogo, un packaging con i colori aziendali attira l'attenzione dei potenziali clienti. Colori vivaci possono risaltare, ma attenzione: devono comunque rispecchiare l'identità aziendale.

L'uso di colori specifici nel packaging può contribuire a creare un'identità di marca riconoscibile: le persone devono poter associare i colori al brand nel corso del tempo. È così che si entra nella mente delle persone e si facilita la fidelizzazione. Pensiamo al packaging dei brand storici: sapremmo riconoscere la confezione della Coca-Cola ovunque, e sapremmo distinguere facilmente il packaging di un prodotto Apple da un prodotto Samsung.

Inoltre, e questo vale soprattutto per le aziende multinazionali, alcuni colori possono essere adattati a mercati specifici, per esempio ai mercati asiatici o americani.

Il packaging colorato può inoltre comunicare informazioni importanti sul prodotto e sulle sue caratteristiche: anche questo è marketing, soprattutto in un momento storico in cui i consumatori sono sempre più informati sulla qualità del prodotto che acquistano. Ogni colore può essere associato a un'emozione o una sensazione: il verde può suggerire freschezza, mentre il rosso può evocare passione o calore; il blu e l'azzurro possono suscitare serenità, il giallo può trasmettere felicità, ottimismo e gioia.

Anche le diverse tonalità e sfumature possono avvicinare il target: chi cerca l'eleganza ama colori sobri, nero o bianco, oppure un rosso non troppo acceso, mentre le tonalità pastello possono essere associate a prodotti destinati ai bambini.

Il packaging colorato può aiutare anche a differenziare i vari prodotti di un brand: per esempio, per distinguere il biologico dal resto dei prodotti, oppure i prodotti privi di glutine dagli altri. Questo aiuta le persone a trovare rapidamente, per associazione di pensiero, ciò che cercano. Vale nei negozi fisici e vale anche negli e-commerce. I prodotti in saldo o promozioni possono essere identificati da un packaging colorato diversamente: ciò permette ai clienti di identificare rapidamente le offerte.

Packaging colorato tra creatività e storytelling

Aspetto non secondario, il packaging colorato è un ottimo strumento per esercitare la creatività: si possono sperimentare colori diversi - sempre in linea con la brand identity - e anche materiali d'imballo diversi. Le ricerche di mercato e i feedback dei clienti aiutano a capire qual è la soluzione creativa migliore.

La creatività non nasce dal nulla, né significa inventare a briglie sciolte: il packaging deve rispettare l'identità di marca e i colori che contraddistinguono la personalità aziendale.

Il packaging può essere uno strumento utile a narrare la storia di un brand, un racconto che passa anche attraverso l'uso sapiente dei colori, che possono accompagnare lo storytelling aziendale e coinvolgere i consumatori. Sempre più spesso troviamo edizioni limitate, magari con un packaging studiato ad hoc, che raccontano l'evoluzione di un'azienda e di un marchio: in questi casi, l'imballaggio gioca un ruolo di primo piano. Il packaging diventa dunque uno strumento per il racconto di marca e un modo per connettere profondamente il brand con i consumatori: ricordiamo che il nostro cervello è particolarmente sensibile alle storie, perché attivano le parti del cervello legate alle emozioni più profonde.

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In conclusione

Il packaging colorato ha molte potenzialità e valore nel marketing aziendale:

• Trasmette i valori e la personalità di marca: un brand si riconosce anche dal packaging, che deve rispecchiare l'identità di marca aziendale
• Facilita l'identificazione di un prodotto sullo scaffale di un negozio e distingue il brand dalla concorrenza
• È uno strumento utile a raccontare la storia aziendale attraverso l'uso di colori che richiamino il passato del brand o la sua evoluzione nel corso del tempo (uso dei colori "storici", del logo originale, etc.)
• Suscita emozioni che nella mente delle persone evocano l'immagine del brand

Insomma, il packaging, grazie all'uso di colori legati a doppio filo con la personalità aziendale, può essere usato non solo come materiale d'imballo per proteggere il prodotto, ma anche come veicolo della brand identity aziendale, un ponte tra l'immagine dell'azienda e la mente delle persone.

Takeaways

• Il packaging non è solo un mezzo per proteggere il prodotto, ma anche un potente strumento di marketing. Rappresenta il primo contatto tangibile tra i consumatori e il brand, ed è essenziale per comunicare i valori e la visione aziendale.
• L'uso di colori aziendali distintivi nel packaging attira l'attenzione dei potenziali clienti e contribuisce a creare un'identità di marca riconoscibile nel tempo. Questa associazione di colori al brand facilita la fidelizzazione dei clienti.
• I colori nel packaging possono comunicare emozioni e sensazioni. Ad esempio, il verde può suggerire freschezza, mentre il rosso evoca passione. Questa comunicazione emotiva può influenzare le decisioni d'acquisto dei consumatori.
• Il packaging colorato può aiutare a distinguere diversi prodotti all'interno di un brand, ad esempio, quelli biologici da quelli convenzionali. Questa differenziazione semplifica la ricerca dei prodotti da parte dei clienti, sia nei negozi fisici che online.
• Il packaging colorato offre un'opportunità per esprimere creatività e raccontare la storia del brand. Può essere utilizzato per creare edizioni limitate e coinvolgere i consumatori attraverso storytelling aziendale, contribuendo così a creare un legame emotivo con il brand.

Domande & Risposte

Qual è il ruolo del packaging nel marketing aziendale?

Il packaging, oltre a proteggere il prodotto, è un importante strumento di marketing. È il primo contatto concreto tra le persone e il brand ed è considerato efficace nel trasmettere i valori e la visione del brand.

Quali vantaggi offre l'uso di packaging colorato nel marketing aziendale?

L'uso di packaging colorato offre diversi vantaggi, tra cui l'attirare l'attenzione dei potenziali clienti, la creazione di un'identità di marca riconoscibile, la comunicazione di informazioni sul prodotto e la sua differenziazione rispetto alla concorrenza.

In che modo il packaging colorato può contribuire al storytelling aziendale?

Il packaging colorato può essere utilizzato per raccontare la storia del brand. Può rappresentare l'evoluzione del brand nel tempo, suscitare emozioni legate all'immagine del brand e connettere profondamente il brand con i consumatori.